Die junge Generation ist fast vier Stunden täglich am Smartphone — nur nicht auf Jobportalen. Was Arbeitgeber daraus machen sollten.
Die JIM-Studie 2025 (Medienpädagogischer Forschungsverbund Südwest, 12- bis 19-Jährige) zeichnet ein klares Bild: knapp vier Stunden Smartphone täglich, 89 % täglich online — und 94 % spielen digitale Spiele, im Schnitt 88 Minuten pro Werktag. Das Spiel auf dem Handy ist für diese Generation so alltäglich wie früher das Radio. Jobportale kommen in diesem Alltag nicht vor.
Eine Stellenanzeige funktioniert wie ein Schaufenster in einer Straße, durch die nur läuft, wer schon einkaufen will: Sie erreicht ausschließlich aktiv Suchende. Die Gen Z bildet ihr Bild von Arbeitgebern aber früher — in Ausbildung, Studium und Alltag, nebenbei, mobil. Wer erst auftaucht, wenn die Stelle ausgeschrieben ist, tritt gegen Unternehmen an, die längst bekannt sind.
Drei Prinzipien ziehen sich durch alles, was bei dieser Zielgruppe ankommt: Präsenz vor Bedarf (sichtbar sein, bevor jemand sucht), Menschen statt Logos (echte Gesichter, echte Ansprechpersonen, konkrete Benefits statt Phrasen) und kurze, mobile Formate im Umfeld, in dem die Zielgruppe ohnehin ist. Employer Branding ist kein Kampagnen-Sprint, sondern Dauerpräsenz.
88 Minuten Spielzeit pro Werktag sind ein Zeitfenster, das kaum ein anderer Kanal bietet — und anders als im Social-Feed ist die Aufmerksamkeit im Spiel fokussiert statt flüchtig. Genau dieses Fenster nutzt Tekkie Takka: Dein Unternehmen erscheint als Arbeitgeber mitten im Spielfluss einer Quiz- und Denkspiel-App — mit Logo, Benefits und einer echten Ansprechperson, einen Klick von euren Stellen entfernt.
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Demo-Termin buchen → Employer Branding ansehenAutor: Michael Brehl, Geschäftsführer Tekkieversum GmbH
Medienpädagogischer Forschungsverbund Südwest: JIM-Studie 2025 (Jugend, Information, Medien; 12- bis 19-Jährige).
Social Media gehört dazu — aber im Feed konkurriert dein Unternehmen mit allem gleichzeitig und wird in Sekunden weggewischt. Ergänze Kanäle, in denen Aufmerksamkeit fokussiert ist: 94 % der Jugendlichen spielen digitale Spiele, im Schnitt 88 Minuten pro Werktag (JIM 2025).
Bevor die nächste Stelle frei wird. Arbeitgeber-Entscheidungen fallen bei der Gen Z lange vor der Jobsuche — wer erst mit der Ausschreibung sichtbar wird, hat den wichtigsten Zeitraum verpasst.
Nein. In Tekkie Takka genügt dein Logo für den Start — Benefits, Texte und Ansprechperson bauen wir im kostenlosen Onboarding gemeinsam auf. Dein Aufwand: rund 30 Minuten.
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